O Instagram é uma enorme rede social com mais de 1 milhão de usuários ativos – uma base de usuários que continua a crescer mesmo agora sem sinais de desaceleração. Ele é rápido de gerenciar graças à sua natureza amplamente visual e possui um dos melhores engajamentos da Web.
Muitas empresas usam o Instagram para impulsionar seus produtos e serviços para obter uma popularidade extraordinária. Além disso, existem inúmeras “celebridades do Instagram” que ganham a vida por postar no Instagram sozinho. Algumas delas recebem até 10 mil reais por um único post.
Isso deve dizer-lhe algo sobre o quanto as grandes empresas valorizam o Instagram!
Mas, apesar de tudo isso, inúmeras empresas ainda não conseguem ganhar impulso na plataforma. Isso porque elas estão sempre postando o mesmo conteúdo dia após dia, não fornecendo nenhum valor para seu público, e não conseguindo entender quando se trata do que adere ou quais estratégias funcionam.
É aí que entra esse artigo rápido. Continue lendo e mudaremos a maneira como você visualiza o Instagram e a maneira como sua empresa opera.
Instagram – Vendedor de Sonhos
Este artigo está dividido em duas partes. Primeiro, veremos como você pode criar um movimento real ao entender o que faz o Instagram funcionar. Então, entraremos nos detalhes granulares – as dicas e truques que fazem com que qualquer conta do Instagram cresça mais rápido. Começaremos com uma visão geral e depois veremos os detalhes.
E falando em grande imagem, é disso que o Instagram é para os negócios. Trata-se de vender um sonho ou uma “proposta de valor”. Sendo muito visual, o Instagram se presta a promover sentimentos sobre imagens – mostra pessoas que são bem-sucedidas, que são felizes ou que estão muito na moda.
Isso, por sua vez, cria uma reação visceral instantânea no espectador, que é motivado socialmente a querer fazer as mesmas coisas e sentir o mesmo . É por isso que seguimos as contas aspiracionais, e é por isso que as postagens do Instagram têm o potencial de influenciar mais do que qualquer coisa que você possa realizar no Twitter.
Como dizem: uma imagem vale mais que mil palavras!
Na verdade, você pode até chegar a definir muitos movimentos culturais no Instagram. O Instagram é, pelo menos parcialmente, responsável pela selfie, por exemplo – as selfies são, pelo menos, uma forma de os adolescentes e outros se expressarem online, e isso se espalhou em inúmeras outras mídias. Alguns chegaram ao ponto de culpar o Instagram por criar uma população mais narcisista.
Da mesma forma, o Instagram pode ser parcialmente responsável por todo o movimento “hipster”.
Hipsters são geralmente considerados como millennials que são muito “auto informados” (ou autoconscientes, dependendo do seu ponto de vista).
São pessoas que estão insatisfeitas com muitos aspectos da sociedade moderna e que, como resultado, decidiram ser ativamente “diferentes” das pessoas que as cercam. Eles estão menos interessados em ganhar muito dinheiro e usar ternos, e mais interessados em tirar fotos do belo pôr do sol, de seus destinos de férias e de pratos de comida.
O Instagram ajudou a facilitar essa mudança de foco, fornecendo apenas as ferramentas certas. Os filtros simples que o Instagram oferece permitem que qualquer um tire um momento mundano de sua vida e faça com que ele pareça “bonito” ou, no mínimo, artístico. Ao fazer isso, eles alteram nosso foco e encontram a beleza e o apelo em nossas vidas. E até hoje, o Instagram está cheio de descolados tirando fotos de sua comida, ou de copos em pé sozinho nas mesas. Depois, há as fotos de revistas de balas, cuidadosamente colocadas em mesas cercadas de café e vasos de plantas.
Existem outros cantos do Instagram, claro. Há uma enorme comunidade de fitness, por exemplo, cheia de fotos de pessoas que parecem bronzeadas e musculosas enquanto correm pela praia. Viajar é absolutamente enorme. Dicas de beleza e produtos de beleza também têm um lugar grande. E a moda é perfeitamente adequada para esse meio visual.
Arte e fotografia fazem bem no Instagram também. E há um contingente maior de surfistas de prata do que você imagina, feito especialmente de pessoas que gostam de atividades como caminhadas, observação de pássaros, costura, etc.
Depois, há o conceito duvidoso de “stunting” no Instagram.
O que é stunting? É o ato de criar uma conta para retratar uma imagem específica, que na verdade não é autêntica.
Mais frequente? Isso significa parecer extremamente rico e bem-sucedido. Por exemplo, então, um stunter poderia postar uma imagem de sua mão no volante de um Lamborghini, usando um Rolex e com um maço de dinheiro no banco ao lado deles. Na realidade, porém, eles estão testando o carro em um show-room, o Rolex é uma imitação, e o dinheiro é de apenas R$ 100 que eles completaram com notas de valor menor.
Acredite ou não, as pessoas realmente ganham a vida com o stunting! Este é o exemplo mais concreto da “lei da atração” em ação. Finge até conseguires!
Se tudo isso parece surpreendente, o ponto é que podemos fazer exatamente a mesma coisa para o nosso negócio. Ao postar sobre o estilo de vida e usar os filtros e sua fotografia para fazer com que tudo pareça incrível e desejável, você pode criar uma conta que seja altamente persuasiva e que cresça exponencialmente.
Pense nisso como um movimento, e não apenas como uma marca corporativa. É por isso que empresas como a Apple são tão bem sucedidas – elas falam com o lado criativo, o lado vistoso e o lado aspiracional do comprador. Isso é o que o Instagram vai deixar você fazer.
O que e como postar
Com tudo isso dito, você precisa ter certeza de que está postando imagens e vídeos que ajudam a transmitir a mensagem que você deseja retratar. Idealmente, alguém deve ver uma de suas imagens e se sentir inspirado e motivado – por sua vez, buscando seu conteúdo para aprender mais.
Para muitos, isso significa tirar fotos que sejam tão atraentes quanto possível – então, se você tem habilidades fotográficas, então isso é o ideal! Cada foto deve de alguma forma contar uma história e mostrar os benefícios do produto ou serviço que você está oferecendo.
Ao mesmo tempo, também significa compartilhar vídeos – que na verdade têm um envolvimento maior do que imagens no Instagram!
Mas e se você não for um fotógrafo incrível ou não estiver confiante em suas habilidades? Felizmente, existem algumas coisas que você pode fazer para contornar isso.
Edição
Ambas as imagens e vídeos devem ser editados para tirar o máximo partido deles – desta forma você pode transformar uma foto branda em algo verdadeiramente atraente. Se você é sério sobre sua fotografia, então grave suas imagens no formato de arquivo RAW, usando um perfil de cor plana (baixo contraste e vibração). Isso fornece a quantidade máxima de informações puras, o que significa que você pode abri-las no Lightroom ou no Photoshop e fazê-las parecerem fantásticas ao reproduzir as curvas de cores, a saturação etc.
Esta é também uma oportunidade para adicionar texto, efeitos e muito mais. Existem alguns “efeitos” incríveis que você pode encontrar para a fotografia que gerarão fotos surpreendentes. Note que o Instagram também oferece edição básica permitindo que você adicione coisas como efeitos de vinheta, ou altere o contraste e as sombras, etc. Essa é uma maneira fácil de “consertar” uma foto que talvez tenha ficado superexposta, por exemplo.
O vídeo pode ser editado usando o Sony Vegas Pro, Final Cut, Adobe Premiere ou até mesmo software iOS como o Luma Fusion. Desta forma, você pode juntar um pedaço longo de filmagem para ser mais atraente e excitante. Adicione um pouco de música e gradação de cor e você pode tornar seu vídeo muito mais impactante.
Usando Fotografia de Stock
Outra opção é usar fotografia de stock! Você pode encontrar sites de foto royalty free, ou, alternativamente, comprá-las em um site como o Envato Elements (elements.envato.com). Aqui, você encontrará grandes listas de fotos que estão disponíveis para você usar e até editar.
E esse é o ponto-chave, porque você pode editar fotos para torná-las exclusivas de sua marca. Por exemplo, se você tem um negócio de condicionamento físico, pode usar fotos de pessoas na academia ou correndo na praia e, em seguida, adicionar citações motivacionais no topo e alguns filtros. Esses tipos de contas são extremamente fáceis de executar e manter e, no entanto, são altamente bem-sucedidos porque marcam todas as caixas que estamos vendo.
Em segundos, você pode baixar uma imagem de alguém correndo na praia, transformá-la em preto e branco e adicionar um belo texto com uma fonte de fantasia em cima. Bastam alguns instantes para aprender as habilidades de edição e obter acesso à conta. A mesma estratégia pode funcionar se você está vendendo carros, um site de namoro ou praticamente qualquer outra coisa.
A melhor parte? Ela preenche todos os requisitos: permite transmitir sua proposta de valor, criar fotos que se destacam e ajudam seu público a sentir algo que o motiva a comprar.
Frequência e Dicas
Usando a edição e, ocasionalmente, fotos de stock, você pode criar um grande volume de imagens de alta qualidade que as pessoas desejarão seguir para continuar vendo.
O próximo truque é ter certeza de que elas estão sendo encontradas e que estão recebendo engajamento.
Então, com que frequência você deveria postar? A boa notícia é que o trabalho de adivinhação foi retirado da equação: as empresas, em média, recomendam postar de 1 a 3 vezes por dia para atingir um engajamento máximo. Elas recomendam postar entre 10 da manhã e 3 da tarde para empresas locais, ou 18 da tarde, se você tiver uma audiência global.
A próxima dica: poste na orientação retrato sempre que possível. Isso aumentará a quantidade de espaço que sua foto ocupa em um feed vertical e aumentará a quantidade de tempo que seu público vê como resultado!
Próximo: use as hashtags certas. O Instagram permite adicionar até 30 hashtags para cada postagem de imagem, o que significa que você tem 30 oportunidades para ajudar as pessoas a encontrar você. Se você pudesse jogar na loteria de graça 30 vezes, você só entraria cinco vezes? Não!
As melhores hashtags são aquelas que são populares (100.000 posts +) mas não insanamente populares (1.000.000 posts +).
Hashtags que são muito populares significam que seu conteúdo é abafado no momento em que você postar, enquanto aquelas que são muito direcionadas ao nicho não trazem visualizações suficientes. Aponte para aquele ponto doce no meio, mas também use uma variedade de hashtags com um casal em ambos os finais do espectro.
Mais valiosas ainda são as hashtags que são tópicos muito interessantes em seu nicho, ou que são tendências em geral. Use “notícias relevantes” para superar o sucesso de um tópico popular.
Pergunte a si mesmo o que você poderia postar que seria relevante.
Mais maneiras de se envolver
Por fim, certifique-se de se envolver com seu público usando todos os outros truques disponíveis. Você pode pagar por postagens e anúncios patrocinados, mas na verdade você não precisa se concentrar em responder aos comentários em suas postagens, comentar nas postagens de outras pessoas e gostar das fotos deles (embora isso também ajude um pouco). Siga as pessoas em seu nicho também e tente usar hashtags e menções para ser notado por marcas maiores.
Siga 25 novas contas e você provavelmente receberá 10 seguidas, desde que sejam relevantes e, especialmente, se você já se envolveu com elas no passado. E lembre-se: esse crescimento é exponencial ao longo do tempo.
Usar o Vídeo ao vivo e o Instagram Stories é outra maneira de envolver-se mais – especialmente porque eles às vezes notificam os usuários que você acabou de postar. Essa é uma ótima maneira de interagir de maneira mais pessoal e direta com seu público, o que, por sua vez, significa que você pode construir essa confiança e autoridade.
Por fim, trabalhe com outros criadores para fazer trocas de anúncios e promover uns aos outros de vez em quando.
Se você faz tudo isso, se você é consistente, e se você se esforça para entregar uma mensagem ao seu público – então há todas as chances de que você possa gerar pelo menos 100 novos seguidores por dia. E porque esse crescimento é exponencial… o céu é o limite!
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