Você precisa publicar conteúdo de alta qualidade, mas também precisa saber com que frequência publicá-lo. Sua frequência de publicação terá um tremendo impacto em suas métricas de lead de entrada. Por isso, é de seu interesse desenvolver uma programação de marketing de conteúdo que funcione para você e seu público.
As empresas maiores com grandes orçamentos de marketing de conteúdo poderão acompanhar suas métricas e experimentar a frequência de publicação. Se você é uma pequena empresa que está iniciando sua jornada de marketing de conteúdo, provavelmente não terá esse luxo. Então, para ajudá-lo, temos alguns conselhos úteis para você seguir.
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Frequência de Publicação para Publicações de Blog
Tem havido muita pesquisa realizada quando se trata de blogs e a frequência de publicação recomendada de novos posts. Os especialistas nesse campo concluíram que os blogueiros de maior sucesso publicam de uma a sete novas postagens a cada semana.
Os especialistas não recomendam que você publique menos de um novo post por semana.
É melhor fazer isso do que publicar quatro novos posts em uma única semana e depois nada nas próximas três semanas. As principais descobertas da pesquisa foram que quanto mais postagens você publica, mais leads você irá adquirir.
Há uma série de fatores que você precisa levar em consideração com sua frequência de postagem de blog. Depois de um tempo, você estabelecerá quanto conteúdo é adequado para o seu público. Para postar com frequência, você precisará do talento interno ou terceirizá-lo. Você também precisará de um orçamento que possa sustentar isso.
Sempre escolha qualidade em vez de quantidade. É muito melhor você produzir um post muito aprofundado e informativo uma vez por semana do que sete posts que são realmente medíocres na melhor das hipóteses.
Marketing de email
Você deve usar o email marketing em sua estratégia de conteúdo. Você vai querer capturar leads e transformá-los em assinantes. Você precisa manter-se ativo quando estiver usando o email marketing. Não deixe passar uma semana sem que você envie um e-mail para sua lista ou sua capacidade de resposta diminuirá
Naturalmente, a eficácia do email marketing varia de indústria para indústria. Como seus assinantes farão uma compra e o tempo que isso levará precisa ser considerado. Se essa “jornada de compra” for extraordinariamente longa e se estender por meses, o envio de 2 a 3 e-mails por semana para seus assinantes poderá ter o efeito oposto ao desejado.
Se você realmente não sabe por onde começar com a frequência de seus e-mails, basta enviar um a cada quatro ou cinco dias.
A quantidade de ofertas?
A pesquisa sobre isso provou ser uma coisa muito clara – quanto mais ofertas você tiver nas landing pages, mais leads você irá adquirir. Não há muita necessidade de você publicar muitas ofertas. Você precisa apenas sincronizar isso com os e-mails que você envia para sua lista.
Se você tem muitas ofertas em seu site, é improvável que isso atrapalhe seus clientes ou possíveis clientes. Basicamente, não há limites superiores ou inferiores recomendados para a publicação de ofertas.
Publique quantas ofertas quiser, desde que agreguem valor. Você pode redirecionar o conteúdo existente para atrair clientes diferentes em seu público. Essa é uma maneira econômica de levar os visitantes às suas ofertas.
Postagem em mídias sociais
Essa é a área menos fácil para prever a frequência de publicação, pois há muitas coisas a serem consideradas, incluindo a plataforma social, seu público-alvo e a indústria em que você está. Por exemplo, em um estudo da HubPost, descobriu-se que postagens mais regulares beneficiaram setor imobiliário, enquanto a indústria de transformação se beneficiou mais de postagens menos regulares.
Você quer criar engajamento com mídias sociais e a plataforma precisa ser considerada. Para o Facebook postar duas vezes por dia todos os dias pode construir um bom engajamento. No Twitter, você pode precisar enviar 4 Tweets a cada hora para obter o mesmo resultado.
Esteja ciente de que o ciclo de vida de um post é diferente para cada plataforma. Uma postagem no Google+ ou no Facebook terá uma vida útil muito maior que um Tweet. Isso significa que você precisará desenvolver um cronograma de lançamento diferente para cada plataforma social.
Agora que você já sabe a frequência de publicação ideal para o marketing de conteúdo você pode querer saber “Qual é o melhor tipo de postagem de blog curta ou longa?“. Vamos falar sobre isso no próximo artigo.
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